Volume 4,Issue 2
“县域货源+跨境直播”模式的落地困境与突破路径
——以武功县为例
返乡创业政策推动下，中西部县域兴起“县域货源+跨境直播”的跨境电商新模式，这一模式在实际落地过程中面临
诸多困境。本文以陕西省武功县为例，基于政府公开报告、媒体报道及学术文献等资料，分析该模式的作用机制与困境表现。研究发现，返乡创业者在跨境电商实际运行中存在五大困境：区域品牌建设滞后、流量获取受限、物流成本畸高、文化适配偏差。困境根源在于县域资源禀赋与跨境运营能力的结构性错配、平台生态与县域条件的冲突以及政策支持与实际需求的脱节。据此本文提出“本土孵化+区域品牌建设+设施共享+精准政策”的四维优化路径，为后续完善中西部县域跨境电商模式提供参考。
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