跨境电商背景下“设计—生产一体化”工厂模式对国际品牌全球化扩张的影响研究
——以MYMUMMADEIT的供应链优化为例

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Abstract

跨境电商的成熟化正在重新塑造国际品牌的供应链组织方式，传统的“设计在海外、生产在外包”的分层模式正在被设计—生产一体化工厂模式所取代。本文以澳大利亚轻奢街头服饰品牌MYMUMMADEIT的供应链优化实践为研究对象，分析一体化工厂模式在缩短产品迭代周期、强化质量穿透性管控、驱动可持续材料替代方面的作用机理，从数字化协同、柔性化制造、分布式仓储三个方面阐述该模式支撑品牌全球化扩张的供应链策略，为跨境中小品牌依靠制造端组织创新实现国际市场渗透提供理论解释和实践参照。

Keywords

跨境电商

设计—生产一体化

供应链优化

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