在情绪消费成为市场新增长点的时代背景下，2025年我国非遗相关市场规模突破1.1万亿元，增速超过20%，90后、00后贡献超60% 消费份额。然而，潮汕非遗文创产业仍普遍存在设计同质化、品牌建设滞后及市场适应性不足等问题。本研究立足揭东区非遗文化，放眼整个潮汕地区，综合运用问卷调查与深度访谈方法，引入AISAS 消费者行为模型，实证检验了非遗文创IP 营销四要素对消费者购买意愿的影响机制。研究发现：IP 四要素对购买意愿均呈显著正向影响，其中故事趣味性（效用值0.790）与形象鲜明性（效用值0.741）作用尤为突出；情绪态度（效用值0.784）与新媒体作用（效用值0.776）构成关键中介。基于此，本文提出“供给端赋能、IP 端塑造、体验端强化、需求端共创”四维驱动策略，构建“政- 产- 学- 研- 用”协同的设计推广体系，为潮汕非遗文创从“地域符号”迈向“国家文化名片”提供可行路径。