Volume 3,Issue 9
社交媒体视角下蜜雪冰城在海外市场的跨文化传播策略研究
——以TikTok 为例
在中国新式茶饮风靡全球的大潮下，蜜雪冰城在年底强势开阔海外市场，在此过程中充分展示了中国品牌的海外开疆拓土能力；同时TikTok 拥有约1.7亿日活跃用户，也是蜜雪冰城冲破各地域文化差异的重要阵地之一。基于以上背景信息，本文通过分析视频文案，调查案例及相关数据，拆解蜜雪冰城在北美地区Tiktok 上的四重玩法：一是内容符合北美地区本地人口味；二是雪王IP 本地化改造，加深印象；三是和用户积极互动；四是寻找自身差异化定位。其乐透超甜产品、“人人都能参与+ 融合当地文化符号”雪王形象以及打造爆火#SnowKingChallenge 等举措让人难以忘记，也让所有话题曝光率破百亿，为中国消费品牌今后运用社交类平台进行海外营销提供建议和实践的方法指导。
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