Volume 3,Issue 9
文化符号学视域下越剧角色文创设计与数字化传播
越剧作为国家级非物质文化遗产，具有深厚的文化内涵，但在多元文化冲击与媒介环境变迁下，面临受众老龄化与传播方式单一等问题。本研究从文化符号学视角出发，探索越剧角色文创设计及数字化传播路径，旨在实现传统戏曲文化的创新转化与年轻化传播。研究采用问卷调查法，分析青年群体在产品品类、视觉风格、数字互动方面的偏好，发现 “可携带、可展示、可分享”的文创载体具有较高接受度。在此基础上，研究从越剧经典元素中提取视觉符号，通过Q 版化与系列化设计实现文创再创造，并构建以“一物一码一故事”为核心的数字传播路径。研究认为，以文化符号为核心的文创设计与数字传播结合，能够提升越剧文化的可感知性与传播活力，为非遗文化的创新传播提供参考路径。
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