Volume 4,Issue 9
数字化转型下黄杨木雕非遗工坊营销策略研究
在国内数字经济与国潮消费的双重驱动下，非遗工坊成为了传统手工艺活态传承与市场化发展的核心载体。黄杨木雕作为国家级非物质文化遗产，其工坊普遍面临营销模式陈旧、年轻受众满意度不高、渠道单一、数字化能力不足等困境。本文以黄杨木雕非遗工坊为研究对象，分析数字化转型下工坊营销现状及转型瓶颈，探讨营销策略优化，为传统木雕非遗工坊实现数字化突围、精准对接年轻消费市场提供理论参考与实践方案。
[1] 乐清市文化和广电旅游体育局. 关于政协第十四届乐清市委员会第四次会议第238号提案的答复函[Z].2025.
[2] 邢东伟, 翟小功, 黄诗. 把合规经营" 金钥匙" 送达每一个非遗经营主体[N]. 法治日报,2026-02-27(007).
[3] 韩玥. 胡氏蜂业非遗农产品营销策略优化研究[D]. 秦皇岛: 燕山大学,2025.
[4]SMITH W R. Product differentiation and market segmentation as alternative marketing strategies[J]. Journal of marketing, 1956, 21(1): 3-8.
[5] 陈露. 数字化转型对传统制造业财务管理模式的影响研究[J]. 老字号品牌营销,2025,(23):127-129.
[6] 阎彦." 非遗+ 文化" 模式下文创产品的营销策略探索[J]. 现代营销( 经营版),2020(7):160-161.
[7] 王迪." 互联网+" 背景下名古绣艺苏绣营销策略优化研究[D]. 石河子: 石河子大学,2022 .
[8] 菲利普, 科特勒, 凯文, 等. 营销管理[J]. 品牌,2016(5):2-2.
[9] 谢镕键, 袁涛. 自贸港建设背景下三亚非遗美食的营销策略[J]. 食品研究与开发,2023,44(24):228-230.
[10] 林航. 开展非遗出口贸易的国际经验及其启示—以韩国和意大利为例[J]. 文化产业研究,2018(2):175-186.